Le luxe à la française, une stratégie entre tradition et innovation

Description et objectifs

En langue française

Destinataires :  étudiants, public en formation continue

Du 29 août au 2 septembre 2022

Objectifs du programme :

  • Approcher l’univers du luxe
  • Analyser les stratégies de montée en gamme vers le luxe
  • Structurer son réseau dans le luxe
  • Booster son CV

Méthode

  • Apprentissage expérientiel
  • 21 heures de cours
  • 2 jours de visite d’entreprises et de sites

Certification parchemin et son double NFT

Nombre de participants de 12 à 24 personnes

Tarifs : prix catalogue 1200 euros (à partir de 890 euros sous conditions (étudiants, groupes…), nous contacter info@flbs-luxe.com

Temps forts

Le programme de cinq jours est destiné à identifier les spécificités de l’offre de produits de luxe et le processus de montée en gamme des produits. Il s’agit à travers des cours (environ 20 heures) et des visites d’entreprises et de sites (2 jours) d’analyser les dimensions des stratégies de marque dont certaines ont mis en œuvre un repositionnement luxe (Château MALESCASSE par exemple). Le secteur des vins et spiritueux constitue le cœur de ce module.

Programme du Learning Business Trip

Jour 1 – Lundi 29 août 2022

Séminaire “Le luxe français”

Au Pôle Universitaire des Sciences de Gestion à Bordeaux

9:00 – 9:30

Claude Mansart

Accueil des participants

Café de bienvenue

Le directeur de France Luxe Business School, Claude Mansart présentera le déroulement du Learning Business Trip


9:30 – 12:30

Bertrand Blancheton

Typologie des activités dans le luxe

Une brève histoire du luxe français

Les géants français du luxe (KHOL)

Les consommateurs et les grands marchés du luxe (États-Unis, Chine)

Les fondements de la proposition de valeur dans le luxe (qualité, rareté, désirabilité, exemplarité en termes de RSE)

Déjeuner organisé par FLBS

Marketing du Luxe

14:00 – 17:00

Jean-François Trinquecoste

Les spécificités du marketing du luxe

La désirabilité des produits

Marketing digital dans le luxe

Case studies

Le cas du Cognac.

Jour 2 – Mardi 30 août 2022

Trip “Visite à cognac”

Déplacement dans “Le Cognac”

8:30 – 12:30

Bertrand Blancheton / Claude Mansart

Départ de Bordeaux vers Cognac.

10 :15 Arrivée à Cognac

Visite guidée du Musée des savoir-faire du Cognac

Visite de l’hôtel Spa Chais Monnet


Déjeuner organisé par FLBS (Chais Monnet)

Trip “Visite à Cognac” (suite)

14:00 – 17:30

Bertrand Blancheton / Claude Mansart

Visite d’une maison de Cognac : Hennessy

Jour 3 – Mercredi 31 août 2022

Séminaire “Softskills et réseaux dans le luxe”

Au Château de Thouars à Talence

9:00 – 12:00

Stéphanie Capdemourlin (formatrice INSEEC et ISG)

Café de bienvenue

Communiquer dans le luxe 

Les codes du luxe

Approcher les acteurs du luxe

La relation client dans le luxe


LUNCH au Château Raba

“Structurer son réseau dans le luxe”

14:00 – 16:30

Claude Mansart

Les outils digitaux

La e-réputation

Chercher un stage ou un emploi dans le luxe

Présentation des visites du lendemain dans le vignoble bordelais (acteurs, enjeux…)

“Apéro Debrief avec des professionnels du secteur”

Jour 4 – Jeudi 1 septembre 2022

Trip “Visite du vignoble de Bordeaux et d’entreprises du secteur”

Visite de la cité mondiale du vin

10:00 – 12:00

Jean-Marc Figuet

Approche de la civilisation des vins

Terroirs


Pause déjeuner dans un site emblématique

“la route des châteaux dans le Médoc”

Visite de CHATEAU MALESCASSE

13:30 – 16:00

/ Claude Mansart

Départ vers le Médoc

visite et rencontre avec les responsables du Château MALESCASSE

Étude de cas d’un château qui monte en gamme

Visite de CHATEAU HAUT BAGES

16:00 – 19:00

/ Claude Mansart

Visite du Château Haut Bages Grand Cru classé, (vignoble en BIO)

Jour 5 – Vendredi 2 septembre 2022

Séminaire “Grands enjeux dans le luxe”

Pôle Juridique et Judiciaire. Place Pey Berland à Bordeaux

9:00 – 12:00

Bertrand Blancheton

Accueil des participants

Café de bienvenue

La RSE dans le luxe

Eléments de base sur la RSE

Les spécificités de la RSE dans le luxe

La traçabilité : labels, digitalisation….


Pause dégustation de vins de Bordeaux dans un site emblématique

“Perspectives de développement du luxe”

Pôle Juridique et Judiciaire. Place Pey Berland à Bordeaux

13:30 – 16:30

Jean-Marc Figuet

Enjeux de la digitalisation,

Les nouveaux business du luxe (NFT, Métavers….)

Remise des certifications, Cocktail de clôture

17:00 – 18:00

Networking (invitation des partenaires)