Le luxe à la française, une stratégie entre tradition et innovation
Description et objectifs
En langue française
Destinataires : étudiants, public en formation continue
Du 29 août au 2 septembre 2022
Objectifs du programme :
- Approcher l’univers du luxe
- Analyser les stratégies de montée en gamme vers le luxe
- Structurer son réseau dans le luxe
- Booster son CV
Méthode
- Apprentissage expérientiel
- 21 heures de cours
- 2 jours de visite d’entreprises et de sites
Certification parchemin et son double NFT
Nombre de participants de 12 à 24 personnes
Tarifs : prix catalogue 1200 euros (à partir de 890 euros sous conditions (étudiants, groupes…), nous contacter info@flbs-luxe.com
Temps forts
Le programme de cinq jours est destiné à identifier les spécificités de l’offre de produits de luxe et le processus de montée en gamme des produits. Il s’agit à travers des cours (environ 20 heures) et des visites d’entreprises et de sites (2 jours) d’analyser les dimensions des stratégies de marque dont certaines ont mis en œuvre un repositionnement luxe (Château MALESCASSE par exemple). Le secteur des vins et spiritueux constitue le cœur de ce module.
Programme du Learning Business Trip
Jour 1 – Lundi 29 août 2022
Séminaire “Le luxe français”
Au Pôle Universitaire des Sciences de Gestion à Bordeaux
9:00 – 9:30
Accueil des participants
Café de bienvenue
Le directeur de France Luxe Business School, Claude Mansart présentera le déroulement du Learning Business Trip
9:30 – 12:30
Typologie des activités dans le luxe
Une brève histoire du luxe français
Les géants français du luxe (KHOL)
Les consommateurs et les grands marchés du luxe (États-Unis, Chine)
Les fondements de la proposition de valeur dans le luxe (qualité, rareté, désirabilité, exemplarité en termes de RSE)
Déjeuner organisé par FLBS
Marketing du Luxe
14:00 – 17:00
Jean-François Trinquecoste
Les spécificités du marketing du luxe
La désirabilité des produits
Marketing digital dans le luxe
Case studies
Le cas du Cognac.
Jour 2 – Mardi 30 août 2022
Trip “Visite à cognac”
Déplacement dans “Le Cognac”
8:30 – 12:30
Bertrand Blancheton / Claude Mansart
Départ de Bordeaux vers Cognac.
10 :15 Arrivée à Cognac
Visite guidée du Musée des savoir-faire du Cognac
Visite de l’hôtel Spa Chais Monnet
Déjeuner organisé par FLBS (Chais Monnet)
Trip “Visite à Cognac” (suite)
14:00 – 17:30
Bertrand Blancheton / Claude Mansart
Visite d’une maison de Cognac : Hennessy
Jour 3 – Mercredi 31 août 2022
Séminaire “Softskills et réseaux dans le luxe”
Au Château de Thouars à Talence
9:00 – 12:00
Stéphanie Capdemourlin (formatrice INSEEC et ISG)
Café de bienvenue
Communiquer dans le luxe
Les codes du luxe
Approcher les acteurs du luxe
La relation client dans le luxe
LUNCH au Château Raba
“Structurer son réseau dans le luxe”
14:00 – 16:30
Claude Mansart
Les outils digitaux
La e-réputation
Chercher un stage ou un emploi dans le luxe
Présentation des visites du lendemain dans le vignoble bordelais (acteurs, enjeux…)
“Apéro Debrief avec des professionnels du secteur”
Jour 4 – Jeudi 1 septembre 2022
Trip “Visite du vignoble de Bordeaux et d’entreprises du secteur”
Visite de la cité mondiale du vin
10:00 – 12:00
Jean-Marc Figuet
Approche de la civilisation des vins
Terroirs
Pause déjeuner dans un site emblématique
“la route des châteaux dans le Médoc”
Visite de CHATEAU MALESCASSE
13:30 – 16:00
/ Claude Mansart
Départ vers le Médoc
visite et rencontre avec les responsables du Château MALESCASSE
Étude de cas d’un château qui monte en gamme
Visite de CHATEAU HAUT BAGES
16:00 – 19:00
/ Claude Mansart
Visite du Château Haut Bages Grand Cru classé, (vignoble en BIO)
Jour 5 – Vendredi 2 septembre 2022
Séminaire “Grands enjeux dans le luxe”
Pôle Juridique et Judiciaire. Place Pey Berland à Bordeaux
9:00 – 12:00
Bertrand Blancheton
Accueil des participants
Café de bienvenue
La RSE dans le luxe
Eléments de base sur la RSE
Les spécificités de la RSE dans le luxe
La traçabilité : labels, digitalisation….
Pause dégustation de vins de Bordeaux dans un site emblématique
“Perspectives de développement du luxe”
Pôle Juridique et Judiciaire. Place Pey Berland à Bordeaux
13:30 – 16:30
Jean-Marc Figuet
Enjeux de la digitalisation,
Les nouveaux business du luxe (NFT, Métavers….)
Remise des certifications, Cocktail de clôture
17:00 – 18:00
Networking (invitation des partenaires)