Marine Serre, une mode upcycling et un luxe responsable
Introduction
En juin 2017, Marine Serre recevait le prix LVMH des jeunes créateurs des mains de la chanteuse Rihanna. Le prix – décerné par un jury prestigieux – offre à son lauréat, outre une récompense de 300 000 euros et l’accompagnement au développement de son entreprise, une grande visibilité de nature à accélérer spectaculairement une carrière. Depuis Marine Serre a confirmé son statut d’espoir de la création sur la place de Paris. Elle incarne résolument un courant upcycling et rétrofuturiste, une mode authentiquement responsable à l’heure ou le luxe reste suspect de ne pratiquer que du greenwashing. Elle a multiplié les collections et les succès (prix de l’Andam en 2020, défilés à la Fashion Week….), la marque dispose de son corner aux Galeries Lafayette, les célébrités adorent porter ses créations (Angèle, Adèle, Beyoncé, Aya Nakamura, Mylène Farmer, Justin Bieber…).
“Marine Serre : L’Art de Réinventer le Luxe à Travers le Surcyclage”
Marine Serre est clairement identifiée comme pratiquant le surcyclage, c’est-à-dire l’utilisation de vêtements ou de tissus de seconde main ou issus d’invendus pour leur donner une nouvelle vie. Au sein de son entreprise, l’idée est que 50 % des créations soient réalisées à partir de pièces de seconde main. Le reste est obtenu à partir de fibres recyclées, certifiées, organiques ou de fin de stocks. Une équipe dédiée à l’upcycling reçoit les vêtements, les lave, les trie, évalue leur potentialité. La créatrice trouve l’inspiration en manipulant les matières. La maison Marine Serre travaille aussi avec des fibres recyclées, comme des fils issus de bouteilles en plastique fondu qu’on retisse. Elle cherche, de la sorte, à concilier luxe et durabilité, deux concepts qui entretiennent des liens complexes et ambiguës. Le luxe est associé au paraître, à l’excès, au faste, à une consommation ostentatoire. Au contraire, la durabilité renvoie à une responsabilité vis-à-vis des générations futures, une frugalité, une sobriété, une retenue.
“Marine Serre : Des Racines Rurales à l’Avant-Garde de la Mode”
Ses influences vintage et sportswear trouvent leurs racines dans une enfance rurale aux antipodes du milieu parisien de la mode. Marine Serre est originaire de Corrèze plus précisément de Sainte-Féréole, berceau de la famille Chirac. Elle pratique le tennis à un haut niveau et en hérite un goût pour le sportswear qui reste une des lignes de forces de son style. Elle débute en arts appliqués au lycée Raymond-Loewy de La Souterraine dans la Creuse. Enfants et adolescentes, elle chine sur les brocantes et les vide-greniers des campagnes Limousines, manipule les fripes dans les centres Emmaüs de la région, redonne vie à des vêtements vintage, développe une conscience écologique consciente que l’industrie textile est particulièrement polluante. Elle s’inscrit, par la suite, en BTS Mode et Environnement à Marseille, puis intègre la prestigieuse école de La Cambre à Bruxelles. Elle entre en stage étudiant au sein des maisons Alexander McQueen, Balenciaga, puis chez Dior multipliant ainsi les expériences.
“Marine Serre : Une Marque Visionnaire qui Allie Luxe, Diversité et Responsabilité”
Marine Serre a crée sa marque de prêt-à-porter féminin en 2016. Elle a peu à peu diversifié ses activités vers le prêt-à-porter masculin, une ligne pour enfant, des accessoires, en particulier des sacs recyclés, et une ligne de bijoux, également réalisés à partir de matériaux de récupération. Marine Serre est à la tête d’une PME de 70 employés dans le XIXe arrondissement de Paris qui réalise autour de 15 millions d’euros de chiffre d’affaires. Elle est distribuée auprès de 120 revendeurs multimarques dans le monde (95% du chiffre d’affaires est réalisé à l’étranger). Elle a réussi à faire de son logo en croissant de lune, le symbole d’une mode engagée et responsable.
Marine Serre : L’Étoile Montante du Luxe Responsable et de l’Upcycling
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