Antarès, des selles sur mesure

Des selles sur mesure

Antarès est une entreprise de sellerie haut de gamme, créée en 2000, à Saintes en Charente Maritime par Xavier Lenrouilly et quatre autres associés. L’ambition a d’emblée été de fabriquer des selles sur-mesure en France, pays de tradition équestre, pour les exporter et profiter du développement mondial des loisirs équestres. Les fondateurs font le même constat que leur concurrent CWD installé non loin de là, à Nontron, deux ans plus tôt sur le même segment.

ANTARES, son offre de personnalisation

Antares se différentie par une offre de personnalisation des selles. Cet objet se compose en effet d’environ 75 pièces de cuir et de mousse dont les tailles, les formes et les épaisseurs peuvent être adaptées à la fluidité du lien entre l’homme et le cheval. Chacune de ces pièces est préparée manuellement par les artisans selliers ; elles sont ensuite assemblées, puis montées. Le nombre final de pièces nécessaires diffère en fonction du modèle et des options de la selle : la personnalisation permet à l’entreprise de proposer aujourd’hui plus de 120 000 combinaisons uniquement pour les selles de sauts d’obstacles.

La diversification: De la selle aux equipements de pointE

La maison Antarès a mis en œuvre un peu plus tard une stratégie de diversification de sa gamme de produits : sangles, colliers, étrivières, amortisseurs…. Elle a lancé en 2008 un modèle de casque, très apprécié par ses clients. Antarès a la volonté d’équiper le cheval et le cavalier avec les outils les plus pointus et les plus performants possibles.

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Grâce à la qualité et à l’esthétique de ses produits, l’entreprise a connu un développement rapide.
Dès 2008, elle a été labellisée Entreprise du Patrimoine Vivant (EPV), ce qui a contribué à renforcer la qualité perçue de ses articles. Pour perpétuer ses savoir-faire d’exception et recruter une main-d’œuvre qualifiée, Antarès a participé à la création d’un CAP de sellier au sein du pôle d’excellence des métiers du cuir et du luxe à Thiviers en Dordogne. L’initiative est portée par le cluster Reso Cuir Nouvelle Aquitaine créé en 2017 pour développer des synergies entre les acteurs régionaux de la filière cuir-luxe.

RSE et ancrage regional

La Maison Antarès est attachée à son exemplarité en matière de responsabilité sociétale. Le label EPV et ses actions de formation montrent un attachement aux communautés régionales. Antarès porte ensuite une grande attention à la provenance et à la qualité de son cuir qu’elle souhaite le plus écologique possible. Elle s’approvisionne en particulier chez Arnal à Rodez, un tanneur qui utilise des peaux françaises avec un tannage végétal spécifique à base de châtaignier.
Toujours dans un souci de soutenabilité, Antarès minimise et valorise ses chutes de cuir. Antarès a lancé une ligne de maroquinerie conçue à partir de ses chutes de cuir. L’entreprise a ouvert un poste de designer pour créer et concevoir des articles de maroquinerie originaux uniques, dessinés en fonction de la taille des chutes.

Antares, le succes

Le succès a conduit Antarès à emménager en 2020 dans de nouveaux locaux plus modernes au Sud de Saintes. L’entreprise a également recruté (plus d’une vingtaine de nouveaux collaborateurs dans le groupe) pour pouvoir répondre à une demande forte. Le site de Charente-Maritime emploie aujourd’hui une centaine de personnes, sur 185 au total dans le groupe. Antarès dispose maintenant de filiales au Canada, aux États-Unis et en Argentine, où elle possède aussi des ateliers de production pour ses autres marques (Altaïr et Signature by Antarès). L’exportation représente 72 % de son chiffre d’affaires (18,7 millions d’euros en 2021).

Antarès incarne aujourd’hui l’excellence de la sellerie française à l’international, elle a su capitaliser sur la tradition équestre du pays et le développement des loisirs avec le meilleur ami de l’homme.

N’hésitez pas à consulter nos autres articles sur les PME du luxe sur le site de France Luxe Business School .

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